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数字出版各有千秋

首届国际数字出版大会主论坛上,来自美国、西班牙、巴西、意大利、韩国的专家详细介绍了他们国家的数字出版情况。

白底黑字的幻灯片上,左边是一个大大的中文“变”字,右边是几行英文提要,作为首届国际数字出版大会主论坛的第一位外国发言嘉宾,美国纽约大学全球中心出版项目主任罗伯特·本奇融合中英文的幻灯片国际范儿十足。随后登台的西班牙、巴西、意大利和韩国专家,也都详细介绍了他们国家的数字出版现状。

    美国

    争夺用户阅读时间

    据美国开路全媒体公司首席执行官费曼祯提供的数据显示,2013年,43%的美国读者都会读电子书或其他形式的数字内容。但是,来自罗伯特·本奇的另一组数据也揭示出,美国读者花在阅读上的时间只有6%,而花在收看视频上的时间占25%。也就是说,与网络购物、观看视频、浏览网页等其他行为相比,数字阅读对于用户的吸引力不具优势。

    对此,罗伯特·本奇表示,数字时代,出版商之间的竞争不是来自于彼此,而是来自对用户时间的争夺。“对于出版业来说,我们需要更多、更深入地了解现在的消费者,我们需要抓住这个信息多样时代的消费者或读者的注意力,也要考虑到如何在不同的平台或设备上为消费者提供一致性的信息。”

    与此同时,移动平台的重要性日渐受到美国出版商的重视,各大出版商纷纷布局移动端。目前,美国在线消费内容56%通过手机、电脑消费。预计未来2~3年手机在线消费内容高达80%~90%。

    西班牙

    电子学习领跑数字出版

    “未来3年电子学习市场会快速增长。”西班牙伊纳里学习与科技公司首席执行官弗朗西斯科·德莱盖耐·德拉里瓦介绍说,出于成本和预算以及节省时间的考虑,电子学习在西班牙得到了很好的发展。

    据悉,目前西班牙公司的电子学习培训方式占到了全部培训的25%。随着西班牙移动设备渗透率大幅增长,也大幅提升了人们能够连入到电子学习的方式和渠道。“如果想在电子市场取得成功,就必须把移动设备作为一个非常重要的目标。”弗朗西斯科·德莱盖耐·德拉里瓦说。

    巴西

    新巴西人青睐数字阅读

    在巴西,数字出版是一个新兴的繁荣市场,并呈现出快速发展的势头。据巴西磁铁编辑公司创始人兼执行总监林儒凯介绍,新一代的巴西人都有手机,有的还有智能手机,他们已经直接跨越纸质年代,直接采用电子设备来阅读了。

    新一代巴西人为出版界的发展带来了影响。2013年,巴西图书出版市场规模达到50亿雷亚尔,相当于130亿元人民币,年度图书销量是1亿多册。2014年巴西阅读人数比例上升至74%。巴西数字出版市场来自于新兴移民、新兴中产阶级,这些人都会使用电子设备,也都能上网。

    意大利

    纸书与电子书“捆绑销售”

    截至2014年9月,意大利智能手机用户数为990万,平板电脑用户数为420万。这使得在线生活方式成为可能。从出版领域来看,这种便捷性让纸质书和电子书的融合在意大利出版界得到认同。无论在少儿图书领域,还是在旅行图书领域,纸书与电子书融合销售的模式成为意大利发展数字出版的特点之一。

    “数字出版的发展不是让我们选取一个放弃另一个,而是要让纸书与电子书进行融合,创造出一种更好的体验。”意大利发现团队总经理辛西亚·塞卡曼尼这样认为。

    “电子书和纸书的互动可以让消费者更多地看到两种产品的内容,这是对消费者更大的满足。”辛西亚·塞卡曼尼进一步阐述了这种互动的方式,比如,在商店里可以推广电子产品,在APP中可以发放纸书的打折券,或者在书店里发放电子产品的打折券。通过这样的销售模式,使出版商以及销售渠道都能获益。

    韩国

    电子书市场发展放缓

    2013年,韩国电子书市场发展放缓。“韩国电子书市场发展趋缓有多种原因,包括购买纸书非常方便,没有必要阅读电子书;平时不读纸书的人也没有阅读电子书的习惯;网络服务类型的多样化使电子书的读者数量下降。”韩国爱易铺首席执行官迈克·金如是说道。

    2013年7月,韩国的4G用户数超过3G用户,韩国已经进入任何时间、任何地点都能上网的“全IP时代”。由于通信环境的改变带来手机阅读环境的改变,消费模式也随之发生变化。“随着通信环境增强,并且显示屏越来越大,消费者开始在手机上看视频、玩游戏。以文本为基础的内容服务应该提供多种多样的电子书的格式,以满足移动环境的需求。”迈克·金说。

    据迈克·金介绍,韩国用户更喜欢朋友认可的内容,并且希望能够直接在他们的手机上阅读,而不是通过公共电子书的平台进行阅读。目前韩国数字出版还没有非常成功的案例,这也给出版商以及内容提供商一定的市场机遇。